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Seit den 1960er Jahren ist das Passage Linz eine echte Institution in der Linzer Landstraße und auch über die Stadtgrenzen hinaus bekannt. Nachdem das Haus im Lauf der Zeit mehrfach vergrößert wurde, zählt das Passage heute zu den bedeutendsten innerstädtischen Einkaufszentren. Im Zuge einer umfassenden Modernisierung des Gebäudes und des Interiors galt es auch, der Marke Passage Linz neuen Glanz zu verleihen. Centerleiterin Julia Kretz: „Wir wollen das Passage zu einem Ort der Begegnung machen und neue Impulse für die Landstraße setzen. Es soll ein lebendiger Treffpunkt mitten in der Stadt werden, modern und urban.“
REICHLUNDPARTNER wurde mit der Ausarbeitung eines neuen Kommunikationsauftritts für das Passage beauftragt. Neben dem Soft-Relaunch des Logos wurde auch ein einprägsamer Claim entwickelt: „Shopping im Mittelpunkt“ versteht sich zum einen als starke Ansage hinsichtlich des Branchenmixes, zum anderen auch im Sinne der zentralen Innenstadtlage. Zudem wurde das Center-Branding inklusive Leitsystem an das neue Innendesign des Passage angepasst.
Rund um die Neueröffnung des Passage Linz von 6. bis 8. November 2025 schnürte REICHLUNDPARTNER ein umfangreiches Kommunikationspaket: Die breitstreuende Kampagne umfasste teils animierte Out of Home-Sujets, Plakate, Hörfunk sowie Online- und Social Media-Maßnahmen. REICHLUNDPARTNER Media zeichnete für die punktgenau Platzierung der Werbebotschaften verantwortlich.
Passage Linz Hörfunk „Eröffnung“
Für eine sichtbare Berichterstattung in den Medien sorgte REICHLUNDPARTNER Public Relations mit Presseaussendungen und einer Pressekonferenz vor der Neueröffnung.
Nicht zuletzt unterstützte REICHLUNDPARTNER das Team des Passage Linz tatkräftig bei der Organisation und Abwicklung des Pre-Openings am 5. November.
Michael Piber
Geschäftsführer
