SERVICES
Betreuung seit: 2025 | Advertising | Digital | Fullservice | Media | PR | SMC
Wer heute unterwegs ist, reist anders: Die Autos sind leiser geworden, die Sitze bequemer, die Entertainment-Möglichkeiten für Kinder vielfältiger. Wer früher aus schlichter Notwendigkeit angehalten hat, wählt heute bewusst. Das Navi kennt jede Ausfahrt, doch gesucht werden Orte mit Qualität und Atmosphäre. Die Oldtimer Gruppe – ein österreichisches Familienunternehmen mit vier Standorten entlang der A1 und A2 – stellt genau diese bewusste Reisepause in den Mittelpunkt. Oldtimer hat bereits eine starke Marktpräsenz, brauchte aber eine klarere Positionierung, eine moderne Kommunikation und eine bessere standortspezifische Vermarktung.
Ziel war es, einen Markenauftritt zu schaffen, der Familientradition, Qualität, Komfort und österreichische Gastfreundschaft in den Mittelpunkt stellt – und sich klar von der anonymen Systemgastronomie an Österreichs Autobahnen abgrenzt. REICHLUNDPARTNER positionierte Oldtimer als Ort für Genuss und die bewusste Pause unterwegs. Als österreichisches Original der gepflegten Fahrpause – mit echter Gasthauskultur statt Billig-Rastplatz-Atmosphäre.
Als zentrale Kernbotschaft wurde für den neuen Auftritt ein einprägsamer Claim entwickelt: „Fühl’ dich wie zuhause … unterwegs“ bringt den Anspruch der Marke auf den Punkt und soll zum gemütlichen Verweilen einladen. Zusätzlich zum Dachsujet wurde für jeden Standort ein individuelles Key Visual geschaffen, wobei auch der Claim je nach Standort-Besonderheit variiert.
Nach einem mehrtägigen Fotoshooting an allen Standorten wird der neue Markenauftritt von Oldtimer Schritt für Schritt auf sämtliche Touchpoints ausgerollt. Basis dafür ist ein umfassendes CD-Manual. Bereits umgesetzt wurden diverse Drucksorten, ein Direct Mailing an Busunternehmen, neue Mitarbeiter-Shirts sowie Give-aways wie Thermobecher. Neue Speisekarten für jeden Standort sind aktuell in Arbeit. In Zusammenarbeit mit REICHLUNDPARTNER Digital ist außerdem ein moderner, frischer Online-Auftritt entstanden.
Im Bereich PR wird Oldtimer erfolgreich von REICHLUNDPARTNER Public Relations betreut. Die Strategie setzt hier auf die Kombination aus klassischer Medienarbeit und kontinuierlicher Content-Erstellung. Statt kurzfristiger Aufmerksamkeit steht der nachhaltige Aufbau des Images im Vordergrund. Mit Interviews, Porträts und Hintergrundgeschichten werden die Menschen im Unternehmen sichtbar – für mehr Authentizität und Kompetenz.
Gleichzeitig werden Themen kommuniziert, die über das Unternehmen hinausgehen. Vereine aus der Region, Oldtimerclubs und Schulklassen sollen ins Boot geholt werden, um die Raststationen als lebendige Orte mit regionaler Verbindung erlebbar zu machen. Zusätzlich werden die Inhalte mit Unterstützung von SMC Social Media Communications über alle relevanten Social-Media-Kanäle ausgespielt.
In diesem Sinne: Auf Oldtimer abfahren und echte österreichische Gastfreundschaft genießen!
Lisa-Maria Schickmaier
Managing Director
