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Wiens Druckereien, Schreib- und Grafikbüros werden durch die Fachgruppe Druck der WKO Wien vertreten. Sie sind weit mehr als reine Produktionsbetriebe – sie sind kreative Partner:innen, Technologietreiber:innen, Ausbildner:innen und ein wichtiger Motor für die regionale Wirtschaft. Obwohl ihre Leistung an jeder Ecke der Stadt sichtbar ist – von Etiketten über Kaffeebecher bis zu Magazinen – wird der Druckbranche im Alltag oft wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Aus diesem Grund wurde REICHLUNDPARTNER dazu beauftragt, einen neuen Werbeauftritt für die Wirtschaftskammer Wien in die Umsetzung zu führen. Unter den Mottos „Gedruckt in Wien“ und „Gestaltet in Wien“ rückt eine Branche in den Fokus, die für Qualität und Vertrauen, für Arbeitsplätze und Ausbildung sowie für Innovation und Verantwortung in der Region steht.
Um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, wurde ein einheitlicher Kommunikationsauftritt entwickelt, der Menschen aller Generationen und Gesellschaftsschichten ansprechen soll. Dabei steht das in etwa 1,5 Minuten lange Image-Video im Mittelpunkt. Mithilfe der Darstellung von Personen in verschiedenen Lebenssituationen werden die gelebten Werte der Druckereien und Schreibbüros Wiens greifbar gemacht. Über 1.000 Beschäftigte tragen in mehr als 300 Betrieben dazu bei, regionale Wertschöpfung, Arbeitsplätze und Qualität zu sichern.
Unterstützend zu den Image-Videos wurden Roll-ups, ein Folder, Postkarten, eine Goodie-Box und ein Button entworfen, die der Reichweitensteigerung dienen. Um die Relevanz der heimischen Produktion zu unterstreichen, kommt in allen Werbemitteln ein „wichtig“-Wording zum Einsatz.
Die Werte der Fachgruppe Druck wurden weiterentwickelt – mit Fokus auf Service, Innovation, Fairness, Qualität, Transparenz, Solidarität und regionale Verantwortung.
Michael Piber
Geschäftsführer
