Werbebilanz 2017 inkl. gesamter Digitalwerbung (Hochrechnung)

Erstmalig wurde in die FOCUS-Werbebilanz der gesamte Online-Bereich inkludiert.
Mit der Unterstützung des IAB Austria in der Fragebogenerstellung, der
Begriffsdefinition der Online-Gattungen und vor allem in der Erweiterung der
Online-Melder, ist es FOCUS möglich, eine valide Schätzung des Gesamtmarktes
für 2017 zu erstellen.

Der Mediamix am österreichischen Werbemarkt zeigt somit nach Integration &
Hochrechnung einen Online-Anteil von ca. 14 % bzw. ein geschätztes Werbevolumen
von 577 Mio. Euro.

Mediasplit 2017

Die Bruttowerbeausgaben für Below und Above the Line erhöhten sich um 6,5% auf € 5,528 Mrd. Euro.

Die Bruttowerbeausgaben in den klassischen Medien erhöhten sich um 4,6% auf € 3.885 Mrd. Euro.
In der Klassik  (ohne Online Hochrechnung) entfallen 50,1% aller Bruttowerbeaufwendungen
auf Print, gefolgt von TV mit 29,6% und Außenwerbung mit 7,3%.

 

 

Quelle: Media FOCUS Research GesmbH, Bruttowerbewerte

Wird eine ganze Branche ihre Arbeit los?

Erleben Sie die spannendsten Insights aus unserem Marketing Breakfast. Matthias Reichl und Rainer Reichl zeigen, wie KI die Kreativbranche herausfordert – und welche Chancen darin liegen.

Keynote jetzt ansehen