REICHLUNDPARTNER Kampagne

Gerade in modernen, sich schnell weiterentwickelnden Branchen, bringt ein zeitgemäßer Auftritt entscheidende Wettbewerbsvorteile. Darum haben wir das Corporate Design der gesamten Agenturgruppe überarbeitet – doch das ist nur der Anfang einer umfassenden Neupositionierung. Im Zentrum steht eine Kampagne, die den einzigartigen USP der Agenturgruppe auf den Punkt bringt: die Kombination aus enormer Schlagkraft und kreativer Exzellenz. Gegründet 1988, sind wir bis heute eigentümergeführt und können auf das Know-how von über 170 Mitarbeitenden zurückgreifen. Dieses Alter soll man uns nicht ansehen – unsere Expertise schon! Das ist mit dem Design-Refresh am Puls der Zeit mehr als gelungen.

Die Herausforderungen bestanden darin, die vielseitigen Geschäftsbereiche der Full-Service-Agentur REICHLUNDPARTNER voneinander zu differenzieren und sie im Hinblick auf Positionierung sowie Kernbotschaft „unter einen Hut“ zu bringen. Unser Ziel war es, Bekanntheit und Sympathie der gesamten Gruppe zu steigern. Außerdem wollten wir bestehende Kund:innen in ihrer Entscheidung bestärken, neue Kund:innen auf uns aufmerksam machen und für die Talente am Markt attraktiv bleiben. Bei allen Umsetzungen war Reduktion auf das Wesentliche ein Kernthema – in Symbolik, Farben und Texten.

Der Boxhandschuh  steht für unsere Durchschlagskraft im Markt, unsere Entschlossenheit und die Fähigkeit, auch komplexeste Herausforderungen zu meistern. In der kreativen Umsetzung wird der Boxhandschuh überraschend mit einem zweiten Element kombiniert, das jeweils für die spezifische Expertise der einzelnen Units steht. Diese Verbindung schafft nicht nur visuelle Eyecatcher, sondern macht die Vielfalt und Spezialisierung der Agenturgruppe auf einen Blick erkennbar.

Die konkreten Weiterentwicklungen unseres Auftritts in vier Punkten:

• Modernisierung und Differenzierung
  Der Einsatz einer neuen, zeitgemäßen und markanten Schriftart hebt uns stärker vom Wettbewerb ab.
• Bessere Lesbarkeit und Wirkung
  „Condensed“ Headlines – also dicht aneinander gerückte, schmale Buchstaben – wirken selbstbewusster sowie plakativer und sind ideal für digitale Formate.
• Evolution statt Bruch
  Fließtexte, Claims und Headlines bleiben erhalten – wir entwickeln das Bestehende gezielt weiter.
• Zukunftsfähiges Logo
  Das kompaktere „RUP“-Logo funktioniert besser in den sozialen Medien, bei kleineren Anwendungen und in Animationen.