Kein Wunder also, wenn PR-Experten dem Pressebild einen hohen Stellenwert beimessen. Unterstrichen wird die Bedeutung vom Bild in der Pressearbeit auch durch aktuelle Studien. So zeigt die unter 1.400 Journalisten durchgeführte Umfrage „Recherche 2012 – Journalismus, PR und multimediale Inhalte“ dass jeder zweite Journalist täglich PR-Bilder nutzt.

Auftraggeber der Studie war die dpa-Tochter news aktuell.