Ihr Marketing baut jetzt Software.

Agentische KI-Werkzeuge erzeugen heute funktionsfähige Software. In vielen Unternehmen entstehen Websites, Landingpages und interne Tools deshalb direkt im Marketing. Die Frage ist nicht mehr, ob das funktioniert, sondern wann es trägt.

Was dafür spricht:

• +40,5 % mehr abgeschlossene Code-Änderungen bei intensiver Nutzung agentischer Werkzeuge.

Was man wissen sollte:

• Mehr als 40 % der Vorhaben mit agentischer KI werden laut Gartner-Prognose bis Ende 2027 eingestellt. Die Gründe sind steigende Kosten, unklarer Geschäftsnutzen und unzureichende Risikokontrollen.
• 39 Prozentpunkte lagen in einer randomisierten Studie zwischen dem Zeitgewinn, den die Teilnehmenden selbst einschätzten, und dem gemessenen Wert. Gefühlt schneller, gemessen langsamer.
• 83 % der späteren Änderungen an Code, den ein Agent geschrieben hat, machen Menschen. Wer KI-Code einsetzt, muss also mit Pflegeaufwand im eigenen Team rechnen.

In jedem Fall wichtig zu wissen: Entscheidend ist der Einsatzzweck. Unser Whitepaper „Wann Agentic Coding trägt.“ ordnet ihn in einem Reifegradmodell mit fünf Stufen ein:

• Stufen 1 und 2 umfassen Prototypen, Kampagnenseiten mit Ablaufdatum und Websites ohne Nutzerdaten. Hier kann agentische Entwicklung ohne zusätzliche Vorkehrungen ausreichen. Ab Stufe 2 braucht es eine klar benannte Stelle, die den Betrieb verantwortet.
• Ab Stufe 3 entstehen Pflichten gegenüber Dritten, sobald personenbezogene Daten verarbeitet werden. Schon ein einfaches Kontaktformular überschreitet diese Schwelle. Ab hier braucht es mehr als KI, nämlich eine bewusste Architekturentscheidung.

Für eine erste Einordnung genügen fünf Fragen. Die am häufigsten übersehene lautet: Werden später Personen das System ändern müssen, die es nicht gebaut haben?

Das Whitepaper behandelt den Forschungsstand, das Reifegradmodell, die Perspektiven von Geschäftsführung, Marketing, Informationssicherheit und IT-Betrieb, den rechtlichen Rahmen, dokumentierte Vorfälle und Handlungsempfehlungen.

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