Caritas Steiermark – Haussammlung 2026

Die Caritas Steiermark veranstaltet jedes Jahr eine Haussammlung – die größte soziale Aktion im gesamten Landesgebiet. Im Rahmen dieser Aktion gehen vor allem in den ländlichen Regionen engagierte Personen aus den Pfarren von Haus zu Haus, um Geldspenden zu sammeln. Diese kommen Einrichtungen wie Notschlafstellen, Marienstüberl Graz, Schlupfhaus, Lerncafé und weiteren Projekten zugute, die Menschen in Not unterstützen.
Anlässlich des 75-Jahr-Jubiläums im Jahr 2026 entstand der Wunsch, eine besonders aufrüttelnde Kampagne zu gestalten. Ziel ist es, damit möglichst viele Spenden für Menschen in Not in der Steiermark zu generieren.

Die Teuerung der letzten Jahre trifft große Teile der Bevölkerung, auch potenzielle Spender. Die Kampagne soll gezielt jene Menschen ansprechen, die die Möglichkeit haben zu spenden, und gleichzeitig einen Denkanstoß geben. Sie soll verdeutlichen, wie herausfordernd der Alltag für Armutsbetroffene ist, und zeigen, dass Wohnen, Energie und selbst Grundnahrungsmittel zum Luxus werden können.

Um diese Botschaft zu transportieren, wird die Entwicklung der Lebenshaltungskosten durch ein starkes Symbol visualisiert: Ein Packerl Butter – inszeniert aus purem Gold – steht für die hohen Preise von Lebensmitteln. Der textliche Aufhänger „Weil das Leben teuer ist wie nie. Wir helfen.“ ist im aktuellen Caritas-Wordingstil gehalten.

Für die Goodwill-Kampagne wurden folgende Werbemittel umgesetzt: TV-Spot, Hörfunk-Spots in zwei Varianten, Out-of-Home-Screens, Anzeigen und Online-Banner in unterschiedlichen Formaten. Möglich war dies nur dank der Unterstützung mehrerer engagierter Partner. Unser Dank geht an Mladen Penev für AI-Generierung, Retouch und Animation, an Studio e für die Produktion der TV- und HF-Spots sowie an Silvia Plank für den Einsatz ihrer Profi-Stimme.