FMCG
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Mit Ginger Juice betritt ein neues Erfrischungsgetränk mit Ingwergeschmack im Dosenformat den österreichischen Lebensmittel- und Drogeriehandel. Für den Launch galt es, einen Auftritt zu entwickeln, der die Marke klar positioniert, sichtbar macht und nachhaltig vom Wettbewerb differenziert.
Auf Basis einer Analyse von Markt, Wettbewerb und Zielgruppen entwickelte REICHLUNDPARTNER eine Positionierung, die Ginger Juice als selbstbewusstes Stand-alone-Produkt im Erfrischungsgetränkemarkt verankert.
Die zentrale Idee: Ingwer bleibt Ingwer — ehrlich, direkt und spürbar. Aus dieser Klarheit entstand eine Markenhaltung, die dem Produkt ein unverwechselbares Profil verleiht: Erfrischung mit Charakter.
Im Zentrum des Kreativkonzepts stand die visuelle Eigenständigkeit des Ingwers selbst. Als markantes Rhizom wurde er zum prägenden Element des Markenauftritts und bewusst in den Fokus der Kampagne gerückt. So entstand eine Bildwelt, die Ginger Juice sinnlich, überraschend und selbstbewusst inszeniert.
Die Claims „So hast du Ingwer noch nie gesehen …“ und „So gut hat Ingwer noch nie geschmeckt.“ verbinden die visuelle Perspektive mit einem klaren geschmacklichen Versprechen.
REICHLUNDPARTNER entwickelte einen aufmerksamkeitsstarken Marken- und Launch-Auftritt für den österreichischen Markt — von der strategischen Positionierung über die Kampagnenidee bis zur digitalen Präsenz auf den relevanten Social-Media-Kanälen.
Für eine wirkungsvolle Inszenierung in den Shops entstanden darüber hinaus Plakate und Aufsteller. So wurde Ginger Juice von Beginn an als Marke mit eigenem Charakter, klarer Differenzierung und starker Wiedererkennbarkeit etabliert.
Lisa-Maria Schickmaier
Managing Director
