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Betreuung seit: 2026 | Advertising
Das KlimaTicket Ö des Bundesministeriums für Innovation, Mobilität und Infrastruktur, vertrieben von der One Mobility GmbH, ermöglicht es, alle öffentlichen Verkehrsmittel in ganz Österreich für ein Jahr nach persönlichem Bedarf sowie Lust und Laune zu nutzen. Rund 300.000 Menschen schätzen das 2021 eingeführte Produkt bereits, das für 365 Tage unlimitierte Mobilität im gesamten Land steht. Das Motto: Einfach einsteigen und losfahren. Wir dürfen diese großartige Marke bereits seit Jänner 2026 betreuen und gehen nun mit einer umfassenden Kampagne on air.
Die Herausforderung bestand darin, ein eine neue kreative Leitlinie zu schaffen, unter dem sich die Marke KlimaTicket Ö über mehrere Jahre hinweg weiterentwickeln kann. Der kommunikative Fokus sollte auf den klar erlebbaren Mehrwert im Alltag gelegt werden: Mit dem KlimaTicket Ö genießt man das ganze Jahr über ein hohes Maß an Komfort und Flexibilität, attraktive Erlebnisse und ein Plus Lebensqualität. Ziel war es daher, das KlimaTicket Ö noch stärker als Lifestyle-Produkt zu positionieren und seine verschiedenen Vorteile überzeugend sichtbar zu machen.
Mit der Idee „Eine Öffi-Türe als Bühne“ wurde eine starke visuelle Klammer entwickelt, die den Storytelling-Anspruch der Kampagne unmittelbar erlebbar macht. Wer durch diese Türe geht, tritt ins echte Leben ein: zu Freund:innen, ins Museum, in die Berge oder direkt ins nächste Erlebnis. So wird das KlimaTicket Ö nicht abstrakt erklärt, sondern über konkrete Alltags-Momente emotional aufgeladen. Fixe Protagonist:innen schaffen zusätzliche Identifikation und machen die Markenidee in unterschiedlichen Lebenssituationen nachvollziehbar.
Die Kommunikation wurde kanalübergreifend für Hörfunk, Print, Kino, Digital Out-of-Home, Online und Social entwickelt. Ein eigens komponierter Song sorgt für die passende musikalische Untermalung der Kampagne. Sie übersetzt die zentralen Produktvorteile in konkrete Nutzenversprechen und zeigt, was das KlimaTicket Ö im Alltag und in der Freizeit tatsächlich leistet. Daraus entsteht ein Werbeauftritt, der nicht das Ticket selbst inszeniert, sondern den Lifestyle, der damit möglich ist – verdichtet im Markenversprechen: „Eins für alle. Ein Ticket für alle Öffis in ganz Österreich.“
Herbstkampagne
Zum 5. Jubiläum des KlimaTicket Ö am 26. Oktober 2026 wurde ein aufmerksamkeitsstarkes Geburtstags-Visual entwickelt, das auf Social Media sowie im Newsletter- und Website-Header zum Einsatz kam. Im Mittelpunkt der Kommunikation standen die einfache und flexible Mobilität, die das Produkt ermöglicht, sowie das Jubiläumsgewinnspiel.
Michael Piber
Geschäftsführer
