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Österreich zu Fuß – Tag des Zu-Fuß-Gehens 2026

Betreuung seit: 2024 | Advertising | Digital | SMC

Über das Projekt

Am 27. April 2026 ging der österreichische Tag des Zu-Fuß-Gehens in die zweite Runde. Ziel war es, noch mehr Menschen als im Vorjahr fürs Gehen zu begeistern und Aufmerksamkeit dafür zu generieren, dass Zu-Fuß-Gehen eine eigenständige und alltagstaugliche Mobilitätsform ist. Dafür setzten wir auf einen spielerischen und niederschwelligen Zugang. Mit der Österreich zu Fuß Challenge wurde Freude am Gehen vermittelt und Bewegung als gemeinschaftliches Erlebnis inszeniert.

Challenges & Scope

Die Herausforderung lag darin, mit begrenzten Mitteln möglichst viele Menschen zum Gehen zu motivieren, das Thema positiv zu verankern und langfristig Bewusstsein zu schaffen. Im Fokus standen dabei vor allem die oft unterschätzten Alltagswege. Denn jeder Schritt zählt – auch jener zur Bahn, zur Busstation, zur Arbeit oder zum Supermarkt. Genau diese kurzen Wege sichtbar zu machen und als Teil nachhaltiger Mobilität zu positionieren, war ein zentrales Ziel.

Strategie &
Umsetzung

Um möglichst viele Menschen zu erreichen, setzte die Kampagne auf ein starkes Netzwerk an Multiplikatorinnen und Multiplikatoren. So konnten regionale Verkehrsverbünde, die ÖBB, Unternehmen, Universitäten sowie zahlreiche Städte und Gemeinden für die Teilnahme gewonnen werden.

Darüber hinaus wurde der Tag des Zu-Fuß-Gehens österreichweit von Gemeinden, Städten und Regionen mitgetragen. Von Straßenfesten über Spaziergänge bis hin zu Schulaktionen zeigte sich, wie vielfältig und niedrigschwellig das Thema vermittelt werden kann. Reichl und Partner Public Relations zeichnete verantwortlich für die Aussendung einer Pressemitteilung des Auftraggebers, dem Bundesministerium für Innovation, Mobilität und Infrastruktur. Dies brachte zusätzliche mediale Präsenz für den Aktionstag und die Geh-Challenge, welche am Aktionstag gestartet wurde

Gemeinsame Challenge

Im Zentrum der Kampagne stand die Österreich zu Fuß Challenge. Sie machte individuelle Bewegung als kollektive Leistung sichtbar und motivierte die Bevölkerung, Teil einer großen Bewegung zu werden. Mitmachen konnte man unkompliziert über die kostenlose Walk15-App, wo die Teilnehmer und Teilnehmerinnen für ihr Bundesland Schritte sammelten und Tages-Challenges absolvierten.

Ein besonderer Fokus lag dabei auf der Verbindung von Zu-Fuß-Gehen und Öffentlichem Verkehr. Verkehrsverbünde in ganz Österreich unterstützten die Challenge mit regionalen KlimaTickets als Gewinnspielpreisen. Zusätzliche Sichtbarkeit entstand durch Challenge-Bodensticker an größeren Bahnhöfen in Österreich, die in Kooperation mit den ÖBB umgesetzt wurden.

Ergebnisse

Die Zahlen sprechen für sich: Mit fast 700 Millionen gesammelten Schritten wurde das Ziel von 100 Millionen deutlich übertroffen. Insgesamt wurde Österreich damit knapp 200-mal umrundet. Auch kommunikativ war der Aktionstag ein voller Erfolg: Der Tag des Zu-Fuß-Gehens, die Schritte Challenge und die begleitende Presseaussendung erzielten 461 Medienberichte.