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Die „Bau deine Zukunft“-Kampagne der Bundesinnung Bau der WKO macht es sich seit Jahren zur Aufgabe, Jugendliche für eine Lehre am Bau zu begeistern. Mit den sechs Bauberufen Tief-, Hoch- und Betonbau sowie Gleisbautechnik, Bautechnische Assistenz und Bautechnisches Zeichnen wird ein breites Feld an Ausbildungen angeboten.
Wie bei der Kampagne für die Baumeister konnte REICHLUNDPARTNER auch hier den mehrstufigen Ausschreibungsprozess für sich entscheiden. Wir haben den bisherigen „Bau deine Zukunft“-Auftritt überarbeitet und verjüngt und freuen uns darauf, die Lehrlingsakquise in den kommenden Jahren werblich zu begleiten. Kick-off für die Kampagne war Mitte Februar 2026.
Mit unserem neuen Kommunikationsauftritt stellen wir die Lehre am Bau als Schlüssel zu einem erfolgreichen und erfüllten Leben in den Mittelpunkt. Die Headlines heben klar die Vorteile einer Baulehre hervor, unter anderem das überdurchschnittlich hohe Einkommen. Verbal setzen wir auf typischen Jugendjargon und coole Gamification-Wordings.
Die Bildsprache zeigt – so wie bisher – echte Lehrlinge, um der jugendlichen Zielgruppe mehr Nähe und Glaubwürdigkeit zu vermitteln. Ein gelber, kantiger Rahmen im Stil von Bausteinen sowie Icons „Dein Geld“, „Deine Skills“ und „Deine Zukunft“ sorgen für erhöhte Aufmerksamkeit und starken Wiedererkennungswert.
Beim Media-Mix hatte REICHLUNDPARTNER Media zwei konkrete Zielgruppen im Fokus: Jugendliche und deren Eltern. Mit klassischen Medien wie Schulplakaten, ÖBB-Plakaten, City Lights und Railscreen Stations erreichen wir Schüler:innen, Eltern und Lehrkräfte direkt im Alltag und an frequentierten Orten wie Bahnhöfen.
Die Online-Kampagne kombiniert verschiedene Maßnahmen – wie qualitativ hochwertige Ausspielung auf namhaften Seiten von Premium-Netzwerken oder Minecraft-Platzierungen, die sich an die junge, bauaffine Zielgruppe im Gaming-Umfeld richten. Publisher-Artikel informieren Leser:innen im Look and Feel der Plattform und vermitteln Inhalte authentisch und damit auch weniger werblich. Auf Amazon Prime und der interaktiven Live-Streaming-Plattform Twitch sorgen Spots mit Audience Targeting „Familien“ für mehr Awareness und eine gezielte Ansprache.
Die Website www.baudeinezukunft.at wurde – als zentraler Dreh- und Angelpunkt der Kampagne – einem Design-Relaunch unterzogen. Auch hier heißt es jetzt: Bau dir Skills fürs Leben!
Michael Piber
Geschäftsführer
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