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Oldtimer

Ausgangssituation

Wer heute unterwegs ist, reist anders. Die Autos sind leiser geworden, die Sitze bequemer, die Entertainment-Möglichkeiten für Kinder sind vielfältiger. Wer früher aus schlichter Notwendigkeit angehalten hat, wählt heute bewusst. Das Navi kennt jede Ausfahrt und der Reisende entscheidet, welche es wert ist. Hier spricht die Oldtimer Tankstellen Betriebs GmbH, ein österreichisches Familienunternehmen mit vier Autobahn-Raststationen – in Pack, Zöbern, Guntramsdorf (jeweils A2) und Oed (A1) ganz die Bedürfnisse der modernen Reisenden an. Als Autobahn-Raststation mit Familientradition hat Oldtimer bereits eine starke Marktpräsenz, braucht aber zusätzlich noch eine klaren Positionierung, eine moderne Kommunikation sowie eine bessere standortspezifische Vermarktung.

Positionierung und Neuauftritt

Ziel war es, einen Markenauftritt zu schaffen, der Familientradition, Genuss, Komfort und österreichische Gastfreundschaft kommuniziert, um sich klar von der schnelllebigen Systemgastronomie an Österreichs Autobahnen abzugrenzen. REICHLUNDPARTNER hat Oldtimer im Bereich des Genusserlebnisses und der wertvollen Pause positioniert. Nach dem Motto: Das österreichische Original der gepflegten Fahrpause – mit echter Gasthauskultur statt Billig-Rastplatz-Atmosphäre.

„Die Autobahn-Raststation
mit Familien-
tradition“

Als zentrale Kernbotschaft wurde für den neuen Auftritt ein einprägsamer Claim entwickelt: „Fühl’ dich wie zuhause … unterwegs.“ versteht sich als starke Aussage, die gerade auf Reisen zum gemütlichen Verweilen einladen soll. Zusätzlich zum Dachsujet wurde für jeden Standort ein individuelles Key Visual geschaffen, wobei auch der Claim je nach Standort-Besonderheit mutiert.

Behind the Scenes

Geschmackvoller Maßnahmen-Mix im neuen Corporate Design

Nach einem mehrtägigen Fotoshooting an allen Standorten wird der neue Oldtimer-Markenauftritt nun Schritt für Schritt auf sämtliche Touchpoints ausgerollt.

Basis dafür ist ein umfassendes CD-Manual, das als klarer Gestaltungsleitfaden dient. Bereits umgesetzt wurden diverse Drucksorten, ein Direct Mailing an Busunternehmen und Give-aways wie Thermobecher und Poloshirts; neue Speisekarten für jeden Standort befinden sich aktuell noch in Arbeit.

In Zusammenarbeit mit REICHLUNDPARTNER Digital ist außerdem ein moderner, frischer Online-Auftritt entstanden. Auch im Bereich PR wird die Autobahn-Raststation mit Familientradition bereits von REICHLUNDPARTNER Public Relations erfolgreich betreut. Hier setzt die PR-Strategie auf die Kombination aus klassischer Medienarbeit und kontinuierlicher Content-Erstellung. Statt kurzfristiger Aufmerksamkeit steht der nachhaltige Aufbau des Images im Vordergrund. Interviews, Porträts und Hintergrundgeschichten werden genutzt, um die Menschen hinter dem Unternehmen sichtbar zu machen und Authentizität zu transportieren. Gleichzeitig werden Themen kommunziert, die über das eigene Unternehmen hinausgehen. Oldtimerclubs und Schulklassen sollen ins Boot geholt werden, um Erlebnisse auf den Raststationen zu schaffen, die sich von den üblichen Erfahrungen abheben. Und natürlich soll dieser Content auch mit Unterstützung von SMC Social Media über alle relevanten Social Media-Kanäle kommuniziert werden.

In diesem Sinne: Auf Oldtimer abfahren – und echte österreichische Gastfreundschaft genießen!